Yerel işletme nedir, Google'da nasıl üste çıkar?

Yerel bir işletmeyi arayan müşterinin karşısına çıkan ilk şey çoğu zaman web sitesi değil, Google İşletme Profili'dir: harita, puan, saatler ve fotoğraflar. Taramalarımızda en sık gördüğümüz sorun, bu profilin ya sahipsiz ya da güncel olmamasıdır.

Yerel işletme nedir?

Yerel işletme, müşterisine belli bir yerden hizmet veren işletmedir: adresi olan bir dükkân, kafe, atölye, klinik ya da belli bir bölgeye giderek çalışan bir usta. Ayırt edici şey ürün değil, MESAFEDİR — müşteri sizi "yakınımda" diye arar, seçimi de büyük ölçüde uzaklığa göre yapar.

Bu ayrım aramada doğrudan karşılık bulur. Google, yerel niyet taşıyan aramalarda ülke geneli sonuç yerine harita paketini öne çıkarır ve sıralamayı üç şeye bakarak kurar: aramaya YAKINLIK, işletmenin ARAMAYLA İLGİSİ ve internetteki BİLİNİRLİĞİ. Yakınlığı değiştiremezsiniz; diğer ikisi tamamen sizin elinizdedir — bu yazının konusu da o ikisi.

Doğru kurulumun kontrol listesi

• Profilin sahipliğini alın — sahipsiz profili rakibiniz bile düzenleyebilir
• Ad, adres ve telefon (NAP) web sitenizle harfi harfine aynı olsun
• Çalışma saatlerini güncel tutun; bayram ve tatil saatlerini işleyin
• Kategoriyi doğru seçin: 'Restoran' ile 'Kebapçı' farklı aramalarda çıkar
• Kendi çektiğiniz gerçek fotoğraflar, stok görselden her zaman iyidir
• Web sitesi alanına çalışan bir adres girin — bozuk link güven kaybettirir

Yorumlar: görmezden gelmeyin, yönetin

Puanın 4,0'ın altına düşmesi tıklamayı belirgin azaltır; ama tek tük olumsuz yorum zarar vermez — cevapsız bırakılan yorum zarar verir. Olumluya kısa teşekkür, olumsuza sakin ve çözüm odaklı yanıt: müşteri yanıtları, işletmenin canlı olduğunun en güçlü sinyalidir.

Profil ile site birbirini besler

Google, profildeki bilgilerle sitenizdeki bilgileri karşılaştırır; tutarlıysa güven artar, sıralama iyileşir. Bu yüzden ürettiğimiz her sitede LocalBusiness yapılandırılmış verisi, harita ve yol tarifi butonu profille birebir aynı bilgiyle kurulur — yerel SEO tarafında yaptığımız iş tam olarak budur.

Profil tek başına yeterli değildir: müşteri profilden sitenize geçtiğinde menüyü, ürünü ve iletişimi orada bulmalıdır. İşletmenizin bugünkü karnesini merak ediyorsanız adınızı bırakın, ücretsiz çıkaralım. Maddeleri kendi başınıza işaretlemek isterseniz 10 maddelik yerel SEO kontrol listemiz tam bunun içindir.